Ürün ve Marka Yönetimi Eğitimi

Ürün ve Marka Yönetimi Eğitimi İçeriği

• Ürün Yönetimi

  • Ürün Yönetimi Kavramı
  • Bölümler-Arası Lider Olarak Ürün Yöneticisi
  • Etkin Ürün Yönetimi Bağlamında Pazarlama Kavramları
  • Etkili Ürün Yönetimi İçin Teşkilatlanma ve Organizasyon
  • Müşteri İhtiyaçlarını Anlamak
  • Değer Önerisi Oluşturmak
  • Ürün ve Ürünle İlgili Kavramlar
  • Ürünlerin Sınıflandırılması Kategori Yönetimi
  • Ürün Yaşam Eğrisi ve Dönemleri
  • Ürün Farklılaştırma
  • Ürünle İlgili Diğer Kavramlar
  • Marka
  • Ambalaj
  • Etiket
  • Servis ve Kalite
  • Ürünün Planlanması, Geliştirilmesi ve Pazarlaması
  • Ürünün Yönetilmesi ve Ürün Karması Stratejileri
  • Ürün Yöneticilerinin Görev Tanımlarından ve Günlük Aktivitelerinden Örnekler
  • Ürün Yönetimini Diğer Pozisyonlardan Ayıran Özellikler
  • Ürün ve Rekabet Analizi Teknikleri
  • Yeni Ürün ve Yeni Ürün Geliştirme Süreci
  • Ürün Geliştirirken Dikkat: Müşteri Neleri Sever?
• Bir Marka Olmak

  • Nasıl Marka Olunur?
  • Bir markanın Yaşam Döngüsü
  • Markanın Değişebilirliği ve Taşınabilirliği
• Marka Kimliği

  • Marka Şizofrenisi
  • Rakip Markalar ve Markamızın Kimliği
• Bir Markanın Yapıtaşları

  • Markalarımızın Yapıtaşları Marka adı, Logo, Font, Semboller, Renkler,
  • Sloganlar, Cıngıl Marka Yapıtaşı Olarak Algılanan Diğer Faktörler
  • Marka Yapıtaşlarının Seçimi
  • Marka yapıtaşlarının Uyumu
  • Marka Yapıtaşlarının Sürekliliği
• Güçlü Bir marka İnşa Etmek

  • Bir markayı güçlü yapan nedir? Bilinirlik İmaj Benzerlik Noktaları –
  • POP Farklılık Noktaları – POD
  • Güçlü markalar Nasıl İnşa Edilir?
• Markanın Konumlandırılması

  • Segmentasyon
  • Targeting – Hedef Pazar
  • Positioning – Konumlandırma
  • Müşteri İhtiyaçlarına Göre Konumlandırma
  • Rakip Şirketlere Göre Konumlandırma
  • Konumlandırmada Değişiklik Nasıl Yapılır?
  • Bukalemun Markalar
  • Ancak Farkedilebilir Farklılık – Just Perceivable Difference
• Marka Değeri Nedir? Nasıl Ölçülür?

  • Şirket Bakış Açısıyla Marka Değeri
  • Müşteri Bakış Açısıyla Marka Değeri
  • Marka Değeri Nasıl Ölçülür?
• Lider Markayla Rekabet

  • Lider Marka Stratejileri
• Lider Markanın Üstünlükleri
• İlk Marka Olmanın Avantajları
• İkinci Marka Stratejileri Markalar ve Alt markalar
• Uluslararası Pazarlarda Marka – Alt Marka Stratejileri
• Marka – Alt Marka Bağlantısı
• Alt Markaların Bağımsızlığını Kazanması
• Stratejik Marka Yönetimi
• Bir Marka Stratejik Olarak Nasıl Yönetilir?
• Marka – Ürün Matrisi
• Powergrid – Güç Tablosu
• Uygulamalar